2017年中國廣告營銷各細分發展概況分析

 一、廣告營銷行業：整體增速略高于 GDP ，新興媒體快速增長

    行業整體增速略高于GDP ，新興媒體快速增長，傳統媒體持續下滑。2016年全國廣告經營額達到6,489億元，同比增長8.6%，高于GDP增速1.9個百分點（16年GDP同比增長6.7%），占GDP的0.87%，中國廣告市場的規模已位居世界第二。2016年營銷細分領域中影院廣告、電梯廣告、互聯網營銷等細分領域依然保持較快增長，傳統媒體普遍呈現下滑態勢。

2012~2016年中國廣告經營額（單位：億元）

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2017-2023年中國廣告行業市場監測分析與發展趨勢預測報告》

2016 年中國各媒介廣告刊 例花費同比變化

數據來源：公開資料整理

    二、數字營銷增速維持高位，移動營銷占比持續提升

    數字營銷增速維持高位，規模接近3000 億。2016年中國網絡營銷（PC+移動）收入規模達到2,902.7億，同比增長32.9%，增長速度仍維持高位，遠超電視廣告收入（1,050億）。主要受益于網民人數及使用時長增長、移動廣告增長、視頻等廣告形式快速增長的推動。

    移動營銷繼續保持高增長，占數字營銷市場60%，PC 端出現首次下滑。2016年移動廣告營銷市場規模達1,750億，同比增長75.4%，顯著高于網絡廣告市場整體增速，占網絡廣告市場60.3%。移動廣告增長主要來自網民使用時長的增長，移動媒體的多樣化促進廣告形式發展，大數據、地理位置等提升移動廣告精準性和投放效率；原生移動廣告、信息流廣告等形態進一步拓展廣告位資源。PC端廣告營銷規模達1,153億，同比下滑-2.9%，首次出現下滑。主要受到網民用戶向移動端遷移影響，廣告主預算隨之向移動端遷移。